台灣區域民宿產品意象、產品性格與吸引力關係之比較研究

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Title:	台灣區域民宿產品意象、產品性格與吸引力關係之比較研究
Authors:	曾喜鵬
Contributors:	管理學院休閒與遊憩管理學系
Keywords:	民宿;意象;吸引力;品牌性格;重遊意願
Date:	2008
Issue Date:	2010-05-14 07:47:56 (UTC+0)
Abstract:	隨著國人休閒時間增加、休閒產業供給日趨多樣化、以及國民所得提高等因素下，國人旅遊型態趨向多樣化及個性化發展，住宿體驗亦成為旅遊體驗中相當重要的一部份。依據觀光局2007 年11 月份統計顯示，台灣目前登記之民宿總共有2737 家，然而由於許多民宿業者並未申請登記，因此根據非正式統計，台灣民宿應達七千多家。台灣民宿產業的競爭激烈，然而國內目前對於民宿的研究缺乏一較完整的分析架構。綜合上述，本研究計畫旨在針對台灣民宿產業發展的相關議題建立一個較為完整的分析架構，具體而言，本研究計畫目的如下：（1）以相關研究為基礎，並依據民宿產品的特性，建構衡量民宿產品意象、民宿產品吸引力與民宿產品性格之量表。（2）利用所建構之三種量表，選取台灣北部、中部、南部及東部地區的民宿，透過遊客問卷調查，以瞭解消費者對台灣各地區民宿產品意象、吸引力與性格認知之差異。（3）探討民宿產品意象、產品吸引力及產品性格之相互關係，以及前述三者對遊重遊意願的影響程度。（4）依據上述研究結果，研擬一個建立台灣區域民宿品牌的策略架構。 The B&B industry in Taiwan are now in its hard competitive status, however, relatively less research has been devoted to the discussion of B&B image, attractions and personality. Thus, this project is trying to discuss the B&B industry development in a more complete framework. More specifically, there are four purposes for this project. 1. To construct scales for B&B image, attraction and personality. 2. To empirical investigate the consumer’s perceptions and differences for B&B products in four regions of Taiwan. 3. To empirical test the relationship between B&B products’ image, attraction and personality, as well as their influence on the tourist’s revisit attention. 4. To propose a strategy framework for establishing the regional B&B brand.
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