?遊台電發電廠動機、滿意?及其對企業形象之影響研究

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题名:	?遊台電發電廠動機、滿意?及其對企業形象之影響研究 Tourists' Motivation Satisfaction and Corporate Image–A Study of Taipower's Strategy to Open It's Power Plants for Public Visit
作者:	林明成
贡献者:	國際企業學系碩士在職專班
日期:	2007
上传时间:	2009-10-12 09:05:17 (UTC+0)
摘要:	自2003 年台電公司實施開放電廠觀光政策，以加強外部溝通並提昇企業形象。近年來，由於休閒旅遊產業快速發展，各縣市政府亦積極將台電開放電廠觀光之景點，納入地方整體發展觀光策略中。本研究利用因素分析來瞭解參與旅遊台電發電廠遊客之動機，並探討動機與旅遊滿意度、旅遊滿意度與企業形象是否顯著相關？至旅遊動機與滿意度受遊客社經背景及旅遊特性之影響，亦是本研究之重點。研究結果顯示：（1）因素分析萃取四個動機構面，其中以「自我學習」為旅遊活動之最大核心所在；（2）單因子變異數分析指出，旅遊動機與滿意度受遊客社經背景及旅遊特性之影響；（3）相關分析顯示，旅遊動機與旅遊滿意度、旅遊滿意度與企業形象顯著相關。
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