代言人可信度、品牌可信度對消費者知覺價值與品牌權益之影響：以手機品牌為例

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Title:	代言人可信度、品牌可信度對消費者知覺價值與品牌權益之影響：以手機品牌為例
Authors:	楊富宇
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	代言人可信度品牌可信度知覺價值品牌權益
Date:	2014-06-17
Issue Date:	2014-09-17 02:37:16 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	本研究目的旨在探討企業之代言人可信度、品牌可信度對消費者知覺價值與品牌權益之影響關係。以曾經使用知名品牌手機(HTC與Samsung)且知道品牌代言人(五月天與Hebe)之消費者為研究對象。本研究利用在網路問卷平台上建立問卷的方式於Facebook、Mobile01、BBS三大平台上放置問卷連結於手機討論區進行問卷蒐集。問卷分為前測與後測方式進行，前測發放20份問卷，以了解問卷題項是否語意通順、易於了解，後測共回收404份有效問卷作為研究之資料。回收資料以SPSS19.0以及AMOS 20統計套裝軟體進行描述性、驗證性因素分析(CFA)、信效度分析、結構方程模式(SEM)統計分析，研究結果發現：(一)代言人可信度對知覺價值有顯著的影響；(二) 品牌可信度對知覺價值有顯著的影響；(三)知覺價值對品牌權益有顯著的影響。
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