代言人可信度、品牌可信度對消費者知覺價值與品牌權益之影響：以手機品牌為例

ASIA unversity > 管理學院 > 經營管理學系 > 博碩士論文 > Item 310904400/80991

jsp.display-item.identifier=請使用永久網址來引用或連結此文件: http://asiair.asia.edu.tw/ir/handle/310904400/80991

题名:	代言人可信度、品牌可信度對消費者知覺價值與品牌權益之影響：以手機品牌為例
作者:	楊富宇
贡献者:	經營管理學系碩士在職專班
关键词:	代言人可信度品牌可信度知覺價值品牌權益
日期:	2014-06-17
上传时间:	2014-09-17 02:37:16 (UTC+0)
出版者:	Asia University
摘要:	本研究目的旨在探討企業之代言人可信度、品牌可信度對消費者知覺價值與品牌權益之影響關係。以曾經使用知名品牌手機(HTC與Samsung)且知道品牌代言人(五月天與Hebe)之消費者為研究對象。本研究利用在網路問卷平台上建立問卷的方式於Facebook、Mobile01、BBS三大平台上放置問卷連結於手機討論區進行問卷蒐集。問卷分為前測與後測方式進行，前測發放20份問卷，以了解問卷題項是否語意通順、易於了解，後測共回收404份有效問卷作為研究之資料。回收資料以SPSS19.0以及AMOS 20統計套裝軟體進行描述性、驗證性因素分析(CFA)、信效度分析、結構方程模式(SEM)統計分析，研究結果發現：(一)代言人可信度對知覺價值有顯著的影響；(二) 品牌可信度對知覺價值有顯著的影響；(三)知覺價值對品牌權益有顯著的影響。
显示于类别:	[經營管理學系 ] 博碩士論文

文件中的档案:

档案	描述	大小	格式	浏览次数
index.html		0Kb	HTML	175	检视/开启

检视Licence

在ASIAIR中所有的数据项都受到原著作权保护.