藝人偶像崇拜沉溺現象對娛樂行銷影響之研究

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Title:	藝人偶像崇拜沉溺現象對娛樂行銷影響之研究 Study on Addition in Idolism
Authors:	陳子音
Contributors:	經營管理學系碩士班
Date:	2008
Issue Date:	2009-10-09 08:56:27 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	以偶像為產品代言是廣告常見的手法，各行業皆可利用偶像的知名度進而吸引消費者認同而購買商品。這類廣告的行銷手法，並非強調功能，而是利用消費者對偶像崇拜心理，營造出令人羨慕的情境。本研究將針對歌迷崇拜偶像之行為，分為認同(感性)與認知(理性)探討在兩種因素的影響之下，歌迷們會選擇以何種態度去消費。接著再證明「沉溺」可以不經由「態度」之形成，直接促使歌迷產生盲目的崇拜行為。依上述之研究結果，提出結論以及後續研究之建議，若以行銷的角度，探討「沉溺」現象的存在，並找出讓歌迷毫無抵抗能力崇拜偶像之因素，促使其成為死忠的支持者，並不加思索的購買偶像的相關產品，便能達到使消費者持續消費之目的，研究顯示沉溺現象是值得進一步探討之議題。
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