ASIA unversity:Item 310904400/696
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    Title: 藝人偶像崇拜沉溺現象對娛樂行銷影響之研究
    Study on Addition in Idolism
    Authors: 陳子音
    Contributors: 經營管理學系碩士班
    Date: 2008
    Issue Date: 2009-10-09 08:56:27 (UTC+0)
    Publisher: 亞洲大學
    Abstract: 以偶像為產品代言是廣告常見的手法，各行業皆可利用偶像的知名度進而吸引消費者認同而購買商品。這類廣告的行銷手法，並非強調功能，而是利用消費者對偶像崇拜心理，營造出令人羨慕的情境。
    本研究將針對歌迷崇拜偶像之行為，分為認同(感性)與認知(理性)探討在兩種因素的影響之下，歌迷們會選擇以何種態度去消費。接著再證明「沉溺」可以不經由「態度」之形成，直接促使歌迷產生盲目的崇拜行為。
    依上述之研究結果，提出結論以及後續研究之建議，若以行銷的角度，探討「沉溺」現象的存在，並找出讓歌迷毫無抵抗能力崇拜偶像之因素，促使其成為死忠的支持者，並不加思索的購買偶像的相關產品，便能達到使消費者持續消費之目的，研究顯示沉溺現象是值得進一步探討之議題。
    Appears in Collections:[Department of Business Administration] Theses & dissertations

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