台灣家庭國內旅遊支出影響因素之研究—世代分析之應用

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Title:	台灣家庭國內旅遊支出影響因素之研究—世代分析之應用
Authors:	陳宗玄;朱瑞淵;溫櫻美
Contributors:	朝陽科技大學休閒事業管理系
Keywords:	世代分析;國內旅遊支出;Tobit模型
Date:	2008-09-08
Issue Date:	2009-12-15 01:47:20 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學休閒與遊憩管理學系
Abstract:	國內旅遊市場近年來快速成長，市場競爭日益提升，如何區隔市場，有效掌握客源，成為業者經營持續發展的重要關鍵。世代已逐漸成為近年市場區隔的重要因素，本文以世代分析方法探討台灣家庭國內旅遊支出影響因素。經由資料分析發現，家庭國內旅遊支出有正的世代效果，即隨者世代的年輕化，家庭平均國內旅遊支出隨之增加。在家庭生命週期中，家庭戶長年紀在53歲時，是平均國內旅遊支出的高峰，顯示年紀與家庭旅遊支出存在著非線性的關係。實證結果發現，不同世代的家庭，家庭所得、教育程度和居住地理區位是家庭國內旅遊重要的影響變數。家庭生命週期與家中人口結構對於各世代家庭會有不同的影響效果。至於職業，在嬰兒潮世代與X世代家庭中是一重要顯著的影響變數，尤以戶長職業是管理階層與專業人員，更是國內旅遊支出影響重要的變項。不同世代家庭，影響國內旅遊支出因素不同，顯示以世代做為國內旅遊市場區隔工具是可行的。國內旅遊相關業者，應確卻掌握不同世代家庭的旅遊消費特性，方能在競爭激烈的市場中獲利與成長。
Relation:	2008海峽兩岸休閒產業發展學術研討會 09-08~09
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