老街目的地意象差異對旅遊滿意度與行為意圖影響之研究-旅遊前與旅遊後意象差異

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Title:	老街目的地意象差異對旅遊滿意度與行為意圖影響之研究-旅遊前與旅遊後意象差異
Authors:	林銘昌;邱晏麟;潘宜鳳
Keywords:	目的地意象,意象差異,旅遊滿意度,行爲意圖
Date:	2010-03
Issue Date:	2010-06-02 11:50:56 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	本研究旨在探討老街遊客於旅遊前與旅遊後的目的地意象差異對旅遊滿意度與行爲意圖之影響，確立三者之關係同時驗證旅遊滿意度對目的地意象差異與行爲意圖關係之中介效果。本研究爲橫斷面研究，採用問卷調查法進行研究資料收集。2009年3月期間於鹿港與安平港老街進行便利取樣，共收集366位老街遊客之問卷資料。之後使用描述性統計與相關分析，了解樣本之人口統計資料與主要研究變項之關係，進一步使用階層迴歸分析進行研究假設之驗證。研究結果發現，老街遊客旅遊前與旅遊後之目的地意象有顯著差異，旅遊後之目的地意象正向差異越大，則旅遊滿意度與行爲意圖越高，同時旅遊滿意度對目的地意象差異與行爲意圖之關係產生部份中介效果。降低旅遊前與旅遊後的目的地意象落差，可以幫助旅遊滿意度與行為意圖的提升。
Relation:	運動休閒餐旅研究 5(1)
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