明星代言運動用品對品牌形象及消費者購買意願影響之研究-以苗栗縣苑裡鎮青少年為例

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Title:	明星代言運動用品對品牌形象及消費者購買意願影響之研究-以苗栗縣苑裡鎮青少年為例
Authors:	鍾孟倪
Contributors:	國際企業學系碩士在職專班
Keywords:	明星代言;品牌形象;消費者購買意願
Date:	2016
Issue Date:	2016-03-31 06:08:49 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本論文研究之目的為探討青少年族群的消費者對明星代言的信度、品牌本身的形象這兩者是否會影響購買的意願。研究對象為苗栗縣苑裡鎮的國、高中青少年。主要研究結果如下：一、以性別區分來看並不會有顯著的影響。二、受試者教育程度以國、高中為主。三、零用金的多寡，會影響消費者選購高知名度明星所代言的產品及品牌形象良好的運動用品。四、高知名度的明星代言會提升消費者的購買次數，但品牌的產品功能與實用也是消費者考慮增加購買次數的要項之一。五、知名的明星代言會影響消費者對品牌形象的認同及增加消費者的購買意願。六、明星在運動場上的優異表現與他所代言的品牌產品功能成正比，明星代言的品牌會提升青少年對該品牌產品的偏好。七、明星所代言的品牌對青少年的購買意願有顯著的影響。本研究依研究結果，建議各企業組織，在聘用明星擔任代言人時，應該將代言人是否能夠取得消費者的信任列在第一優先考量，另外也要多元經營品牌形象並且提升品牌本身品質。此外建議青少年族群的消費者在購買明星代言人代言的品牌產品時，首重須考慮到的是品牌在象徵意義上以及功能上是否能滿足本身需求為主。
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