瑜珈運動行銷策略之研究－以苗栗縣卓蘭鎮為例

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Title:	瑜珈運動行銷策略之研究－以苗栗縣卓蘭鎮為例
Authors:	柯秋如
Contributors:	國際企業學系碩士在職專班
Keywords:	瑜珈運動;行銷策略;質性訪談法
Date:	2016
Issue Date:	2016-03-31 05:55:21 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究旨在探討瑜珈運動如何在卓蘭鎮推廣之行銷策略；以瑜珈老師及其學員為對象，採用質性訪談法及開放性問卷進行研究。瑜珈運動產業在卓蘭鎮的發展面臨聚落分散、人口結構高齡化、務農居多，疲累為阻、健康資訊缺乏及經費有待爭取的困境。藉由以上的發現提未來發展的建議：一、課程中建立正確觀念，加強健康資訊灌輸。二、以「復健」為訴求，向老人與農民推廣。三、積極尋求政府、學校和民間團體的經費補助與開課機會。四、從原有的學員向外擴展，利用課堂或餐會，給予學員分享機會。五、推展網路行銷，善用卓蘭地區性社團，傳送課程訊息及心得分享。希望也藉此研究能提供在偏鄉推行瑜珈運動可採之行銷策略。
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