數位單眼相機與可更換鏡頭的技術創新及行銷策略之研究 -以台灣PENTAX為例

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Title:	數位單眼相機與可更換鏡頭的技術創新及行銷策略之研究 -以台灣PENTAX為例
Authors:	楊志允
Contributors:	國際企業學系碩士在職專班
Keywords:	數位單眼相機;可更換鏡頭;技術創新;行銷策略
Date:	2016
Issue Date:	2016-03-31 05:51:04 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	1991年，柯達(KODAK)推出世界上第一部消費者使用的數位單眼相機(Digital Single Lens Reflex Camera，簡稱DSLR )後，拜這種高科技產品所賜，其所應用的技術複雜度高且機種世代交替速度快，相機功能及特性多樣且產品生命週期短，市場產品陸續不斷推陳出新，因此，製造廠商必須積極研發、不斷提升技術能力，才能增加企業競爭能力，滿足廣大消費者需求。而與數位單眼相機搭配的可更換鏡頭(Interchangeable Lens)亦屬於應用技術層次高的精密產品，同時為數位攝影提供相當大的助益。本研究之對象為日本數位單眼相機品牌PENTAX，論文以波特五力分析及SWOT分析理論為主要理論基礎，採用相關文獻及深入訪談台灣總代理、經銷商及專業攝影家，分析探討數位單眼相機及鏡頭之使用。本研究從技術創新和行銷策略的層面，探討近十年來，PENTAX原廠、代理商如何利用這些技術創新和行銷策略來經營市場，以達成銷售量與市場佔有率的成長。透過運用深度訪談，嘗試發現本研究對象之技術創新與行銷策略達成提升銷售量與市場佔有率，以為業者提出參考建議。
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