旅行生活型態量表建構與應用之研究－(Ⅰ)TLS概念衡量與量表建構

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Title:	旅行生活型態量表建構與應用之研究－(Ⅰ)TLS概念衡量與量表建構
Authors:	鄭健雄
Contributors:	管理學院休閒與遊憩管理學系
Keywords:	生活型態;旅行生活型態;旅行生活型態量表;量表建構
Date:	2006
Issue Date:	2010-05-14 09:04:15 (UTC+0)
Abstract:	生活型態研究的對象可以針對一般社會大眾生活方式，例如有名的VALS 及VALS2 生活型態量表；也可以針對較為特定的活動或群體，例如用以分析英國化妝品市場、預測新百貨公司的門市部營業額、瞭解病患對醫療服務的期待、研究加拿大的次文化、比較跨地區消費者、分析高齡病患的訴怨行為等，相較於VALS2 之一般性研究，「旅行生活型態」係屬於比較特定性生活型態，此一特定性研究能夠提供我們更深入的消費者與行銷訊息。因此，本研究主要目的在兼顧理論驅動與資料驅動方式來建立適用台灣本土的旅行生活型態量表，並進行信效度檢驗，希望以一個穩固的旅行生活型態量表，作為後續台灣全面性調查研究和跨地區（台灣與大陸）的比較性研究。
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