健身器材公司品牌行銷管理之研究

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Title:	健身器材公司品牌行銷管理之研究
Authors:	朱麗香
Contributors:	圖書館
Keywords:	健身器材;品牌行銷;經營管理
Date:	2016
Issue Date:	2016-03-29 06:59:26 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	近年來人們的健康意識上漲，全世界越來越多的人意識到在日常生活中固定運動所帶來的好處。在加上政府積極推動運動休閒人口倍增計畫，使健身活動的發展成為趨勢。台灣市場颳起了健身風潮，運動俱樂部一家接一家開張，連帶使得健身器材業異軍突起，健身產值大增，成為了一個重要的新興產業。本研究是以深度訪談法為主要的研究方法，希望藉由訪談更深度了解品牌行銷的方式及經營的理念。喬山健身器材以運動及健康為導向，走向多元化經營管理。經過訪談得知研究結果個發現案公司在主要市場設立行銷子公司，也透過跨國購併取得品牌經營能力並擴大市場占有率，保持著在研究、設計、品質管理上，甚至是行銷上的敏銳度、差異性，以爭取更多的客群。
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