探討消費者環境知識、綠色購買態度、綠色購買意願及綠色購買行為之關係

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Title:	探討消費者環境知識、綠色購買態度、綠色購買意願及綠色購買行為之關係
Authors:	陳靖宇
Contributors:	經營管理學系
Keywords:	消費者環境知識;綠色購買態度;綠色購買意願;綠色購買行為
Date:	2015
Issue Date:	2015-11-18 07:10:14 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	近年來，全世界都已經非常重視全球暖化以及環境生態破壞日益嚴重的問題。隨著環境保護意識的抬頭，如何提升消費者購買綠色產品之意願便成為一項重要的管理議題了。本研究主要的目的在於探討如何藉由消費者自身的環境知識，透過其對綠色購買的態度，引發對綠色購買意願，進而提升綠色購買行為。本研究彙整上述變數之相關文獻並做關聯性探討，針對雲嘉南地區的一般性消費者，以紙本問卷方式蒐集資料，共回收392份有效問卷，以SPSS統計軟體，進行描述性統計、信度、效度及迴歸分析。研究結果顯示：1、消費者環境知識對綠色購買態度有顯著正相關。2、消費者環境知識對綠色購買意願有顯著正相關。3、綠色購買態度對綠色購買意願有顯著正相關。4、消費者環境知識對綠色購買行為有顯著正相關。5、綠色購買態度對綠色購買行為有顯著正相關。相關管理意涵亦在本文中有所論述。
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