探討球迷自我一致性、品牌認同與品牌熱愛對贊助商品牌忠誠度之影響：以SBL為例

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Title:	探討球迷自我一致性、品牌認同與品牌熱愛對贊助商品牌忠誠度之影響：以SBL為例
Authors:	許筱亭
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	自我一致性;品牌認同;品牌熱愛;品牌忠誠度
Date:	2015
Issue Date:	2015-11-18 01:57:16 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究目的旨在探討球迷自我一致性、贊助商品牌認同與贊助商品牌熱愛對贊助商品牌忠誠度之影響關係。以觀賞SBL台北達欣隊、台灣大籃球隊、台中璞園隊、金門酒場隊球賽之球迷為研究對象。本研究利用現場發放問卷之方式進行問卷收集。問卷分為前測與後測方式進行，前測發放20份問卷，以了解問卷題項是否語意通順、易於了解，後測共回收516份有效問卷作為研究之資料。回收資料以SPSS19.0以及AMOS 20統計套裝軟體進行描述性、信效度分析、結構方程模式(SEM)統計分析，研究結果發現：(一)自我一致性對品牌認同有正向且顯著的影響；(二) 自我一致性對品牌熱愛有正向且顯著的影響；(三)品牌認同對品牌熱愛有正向且顯著的影響；(四)品牌熱愛對品牌忠誠度有正向且顯著的影響。研究結果可提供相關建議供品牌贊助商參考。
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