婚禮顧問產業客製化經營模式之研究

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Title:	婚禮顧問產業客製化經營模式之研究
Authors:	吳沁鴻
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	婚禮顧問;SWOT分析;目標市場分析;4P行銷策略分析
Date:	2015
Issue Date:	2015-11-18
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	台灣婚禮市場掀起風潮，近幾年國內婚禮顧問公司陸續增加，甚至婚紗攝影與婚宴飯店業者及花店依專長轉型，搶搭這班婚禮顧問的列車，紛紛在招牌上加掛「婚禮顧問」的字樣，搶食婚禮市場。另愈多年輕人對自己的婚禮有不同的想法、憧憬，希望能擺脫過去傳統婚宴的模式，為擁有一場既創新又獨特的婚禮，也為節省時間上的方便，開始尋求專業婚禮顧問的協助，因此婚禮顧問公司在台灣已被新人視為結婚重要的角色；未來的結婚趨勢，顯示「客製化、個性化、精緻化」的婚禮形式才能符合年輕一代結婚族群的需求。所以如何依據準新人生活型態特質，提供客製化婚禮型式產品服務內容，擬定婚禮顧問公司經營模式，以供婚禮顧問公司相關產業參考。此為研究動機。本研究調查目前婚禮顧問產業經營模式，歸納不同經營型態，分析婚禮顧問公司經營內外在環境，釐清競爭優勢現況，並依據準新人生活型態特質，提供客製化婚禮型式產品服務內容，以擬定婚禮顧問公司經營模式，提供婚禮顧問公司相關產業參考，本研究之動機即依據此一理念，透過SWOT分析、目標市場分析及4P行銷策略分析，並依據準新人生活型態特質，提供客製化婚禮型式產品服務，以擬定婚禮顧問公司經營模式，提供婚禮顧問公司相關產業參考。研究結果發現，「積極活躍型」準新人婚禮型式適合「攜手扶持勇闖未來」方案：本方案包含喜帖、喜餅、富士山馬拉松路跑婚禮、愛情馬拉松婚紗、餐廳式戶外廣場婚宴及東京逍遙遊蜜月旅行(贈送)，最適合「積極活躍型」類型準新人最想去富士山辦理馬拉松體能婚禮，並在餐廳式戶外廣場舉行婚宴，希望婚顧服務送蜜月旅行等條件；「精打細算型」準新人婚禮型式適合「神聖安排共創未來」方案：本方案包含沖繩教堂婚禮、上帝的祝福-沖繩教堂婚紗(贈送)、餐廳式婚宴及海洋沖繩GO時尚-PAK蜜月旅行，最適合「精打細算型」類型準新人最想去沖繩辦理教堂婚禮，並在餐廳舉行婚宴，希望婚顧服務送婚紗照組；「規律保守型」準新人婚禮型式適合「幸福滿滿浪漫一生」方案：本方案包含沖繩沙灘婚禮、浪漫沙灘婚紗(贈送)、沙灘婚宴及豪華沖繩蜜月旅行，最適合最想去日本辦理沙灘婚禮，並在沙灘舉行婚宴，希望婚顧服務送婚禮當日動態攝影。
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