運動明星個人行為對青少年運動產品消費行為之影響-以臺中市立高級中學學生為例

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Title:	運動明星個人行為對青少年運動產品消費行為之影響-以臺中市立高級中學學生為例
Authors:	王志裕
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	運動明星;青少年;運動產品;消費行為
Date:	2015
Issue Date:	2015-11-16 01:39:44 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究主旨在探討運動明星個人行為對青少年運動產品消費行為之相關研究。本研究之對象為民國103學年度台中市市立九所公立高級中學學生，採分層隨機抽樣方式進行問卷調查研究，共計發360份問卷作為研究樣本，有效問卷為321份，有效回收率為92%。分析結果如下: 一、青少年對運動明星個人行為表現重視程度上，會因部份背景變項之不同而有顯著差異。二、青少年對運動產品的消費行為受到運動明星個人行為表現而影響的程度，會因部份背景變項之不同而有顯著差異。三、青少年因運動明星個人行為表現與運動產品消費行為影響上，有顯著正相關存在。
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