近年來，科技變化迅速、環境持續不斷的變遷，面對全球化衝擊之壓力，尤其傳統產業的影響更甚於科技產業，要如何與時代趨勢連結與全球化世界接軌，是首重課題。然而在現今社會裡，政府與民間正極力推動文化創意產業（Culture and Creative Indrustries），西方世界的英國於1997年提出文創概念，是世界上最早實行的國家，台灣則是在2002年將文創概念列入於國家發展計劃之中，如今文創產業正炙手可熱的在興起之中，而懷舊正是在文創發光光環底下的其中一個重要元素，本文更加入不同世代及「刺激–反應」理論進行探討。
本研究目的在於不同世代、知覺價值與購買意圖三者之間的關聯性探討並且分析對於同樣的懷舊包裝是否會引發不同的情緒與知覺價值，另外對於各個世代的消費者，懷舊包裝產品所引發的情緒以及知覺價值是否會影響購買意圖。本研究以紙本及網路問卷發放方式，共回收603份有效問卷，採用統計軟體SPSS及SmartPLS進行數據分析，根據實證結果發現：「18～23歲」、「24～39歲」、「40～49歲」等三個世代之懷舊情緒對於購買意圖是不顯著的，而知覺價值對於購買意圖則是極具顯著性表現；「50歲以上」世代之懷舊情緒對於購買意圖是擁有顯著性，而知覺價值對於購買意圖則是極具顯著性表現。其他相關之研究意涵皆於本研究中作探討。
