探討單元和多重行銷策略與返鄉生產策略

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Title:	探討單元和多重行銷策略與返鄉生產策略
Authors:	梁皓安
Contributors:	經營管理學系
Keywords:	代工生產;競爭優勢;個案研究;模糊質性比較分析法;擴大聯想法
Date:	2015
Issue Date:	2015-11-12
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	代工廠商與其買主的商業關係常是個研究議題，然而實務上或理論上的研究卻很少聚焦在供應商。本論文研究著兩個議題。研究一：探討代工者的適當營利銷售之簡單和複雜的顧客策略，即有些代工業者的買主是屬於單元的而有些則是多重的。研究一採用心智繪圖的模式，分析兩家台灣代工製鞋產業的個案，是經過何種產業環境上的改變，成功地發展出單元或多重的顧客策略。研究二：檢視著返鄉生產的策略。為了研究此一策略，研究二探討五個潛在重要因素，即資源、市場導向、供應鏈、目標與價值、和政府政策。透過模糊質性比較分析法和擴大聯想法，研究二發現這些前置因素所形成的複雜組合模式相對於著返鄉生產的策略。
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