探討音樂節慶活動帶動城市行銷-以台中樂器節為例

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Title:	探討音樂節慶活動帶動城市行銷-以台中樂器節為例
Authors:	詹孟芬
Contributors:	國際企業學系
Keywords:	節慶活動;城市行銷;台中樂器節
Date:	2015
Issue Date:	2015-10-16 09:01:28 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	近年各國紛紛透過各地區的獨特在地文化，經由各種行銷手法來拓展各地知名度。因此，一個地區常藉由節慶活動來帶動城市行銷，協助城市建設更新與改造，進一步喚起居民凝聚力意識，以期能增進國際競爭力。如后里地區薩克斯風廠商約20家，從1955年至今，占全國廠商數75%,年產值約新台幣80億元(資料來源：張連昌薩克斯風紀念館)，自2006年舉辦台中樂器節，每年吸引約6萬人參與盛會，帶來許多周邊效益，故本研究以台中樂器節為研究對象。研究中利用節慶活動中所涵蓋之主要活動、產品展售、文化學習、休閒娛樂、大型事件(游英妙，1999)等內容，與Philip Kotler(1993)等學者之地方行銷的三層次－規劃團隊、行銷因素及目標市場為主要構面，找出台中樂器節如何帶動后里地區城市行銷的發展方向。研究發現:1.規劃團隊—需要控管經費與活動人力上的支配，嚴格訂定得標商規範。研究發現:2.行銷因素—(1)形象行銷－后里獨特的薩克斯風文化意象，已成功打造『樂器之都』的城市意象(2)吸引力行銷－舉辦台中樂器節(3)基礎建設行銷—缺乏完善舒適的活動場地(4)人員行銷—當地著名人物張連昌先生對地方的貢獻，帶動整個地區薩克斯風產業的發展。研究發現:3.目標市場—提升后里樂器產業在國際上的能見度，才能拓展國際出口市場，吸引更多國際目光認識這個城市；因此,一個成功的節慶活動需要透過政府、地方與贊助者共同努力得以達成。
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