以理性行為理論探究有機食品再購意圖之研究

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Title:	以理性行為理論探究有機食品再購意圖之研究
Authors:	陳詩宜
Contributors:	國際企業學系
Keywords:	有機食品;知覺價格;主觀規範;再購意圖;理性行為理論
Date:	2015
Issue Date:	2015-10-16 08:58:28 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	隨著生活品質日漸提升，消費者對於吃的健康日漸注重，而市面上黑心食品爭議不斷經由新聞廣為報導，消費者對於吃的安全更是大為重視。故近年來，提倡天然的健康飲食，訴求不破壞自然環境，以達成人與自然永續共存的有機食品大為風行。本研究採用理性行為理論為基礎，旨在探究消費者對於有機食品的再購意圖與行為。採用問卷調查法進行量性研究，本研究以具有消費或購買有機食品經驗之消費者或顧客為調查對象發放紙本問卷。多變量分析方法主要運用敘述性統計分析、因素分析、信度分析與結構方程模式等。　　本研究建立五項主要研究成果。首先，顧客知覺價格有助於提升其購買態度。其次，顧客知覺價值有助於提升購買態度。第三，顧客購買態度有助於提升購買意圖。第四，主觀規範有助於提升購買意圖。最後，購買意圖有助於提升再購意圖。具體而言，購買有機食品的意圖會正向影響再購有機食品的意圖。
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