智慧型手機行銷策略之研究-以中學教師為研究對象

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Title:	智慧型手機行銷策略之研究-以中學教師為研究對象
Authors:	張雅萍
Contributors:	國際企業學系
Keywords:	智慧型手機;行銷策略;品牌忠誠度;品牌形象
Date:	2015
Issue Date:	2015-10-16 08:40:43 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	手機的發明改變了人們的聯絡方式，拉近了彼此的距離，而智慧型手機與網際網路的發展，更使得人與人溝通方式不再受限於空間及時間，形成另類的行動通訊生活，所以各家品牌手機大廠為了滿足顧客的需求而不斷地推陳出新，業者面對激烈的競爭及商品快速變化的市場下，如何與其他品牌做出區隔而取得市場領先地位，行銷策略的運用是重要的關鍵因素。本研究藉由過去的文獻、蒐集的資料找出影響購買智慧型手機意願的因素，再經由問卷調查，並且以SPSS作敘述統計分析、信度分析、t檢定。針對苗栗地區國民中學教師進行問卷調查後，在影響購買智慧型手機意願方面：在性別上男女對於品牌認同、品牌忠誠度、品牌形象及使用者經驗女性高於男性；在年資上對於產品差異化10年以下高於10年以上；在年齡上對於銷售通路，30歲以上較喜歡到直營店購買智慧型手機，30歲以下較可接受上網購買；在年資上5年以上對於客製化接受度高於5年以下。
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