汽車旅館的綠色實踐

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Title:	汽車旅館的綠色實踐
Authors:	陳威良
Contributors:	休閒與遊憩管理學系碩士在職專班
Keywords:	汽車旅館;綠色旅館;綠色實踐
Date:	2015
Issue Date:	2015-10-07 01:44:51 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	汽車旅館在我國的經營型態為了迎合消費趨勢，從原本的便利、廉價，逐漸變成為時尚、奢華、高耗能且極不環保的產業。這樣的產業趨勢是否能翻轉走向綠色價值的追求，成為本研究之核心發問。因此，本研究藉由「春城四季汽車旅館」之綠色實踐案例，欲深入了解汽車旅館在我國實踐綠色價值的社會處境、探討汽車旅館實踐綠色價值之策略模式、以及了解綠色實踐轉換汽車旅館的經營型態與品牌價值的可行性，進一步推廣汽車旅館綠色實踐之行動經驗。經研究者本人實際經營之參與觀察以及針對十位相關實踐參與者的深度訪談。本研究發現，目前我國汽車旅館在綠色價值的實踐上所面對的社會處境包括，相對負面奢華的社會刻板印象、竸爭激烈與過度裝潢的市場特性以及資源耗損與污染嚴重的環保狀態；本案例在推動綠色實踐過程中主要進行的綠色價值融入分別是自然綠化、生態復育與環保節能。而其實際之推動策略包括節能與減碳的「實質環境策略」、循環再利用與利益分享的「內部教育策略」以及綠色行銷與公益平台設置之「外部行銷策略」。推動過程中曾遭遇到的阻礙有「員工認知差距」、「消費者不認同」、「股東權益質疑」與「政府政策限制」等。堅持實踐之後，也獲得了數項經營成就，包括讓企業走進藍海、創造多贏，同時也善盡了世界公民的職責。從本案例綠色實踐的經驗中，所引發之重要啟示包括：企業應勇於突破慣性思維與作法、企業經營應遵從永續的正業理念指引。
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