減肥藥物的消費者行為之研究

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Title:	減肥藥物的消費者行為之研究 A study on the consumer behavior of the anti-obesity drug in Taiwan
Authors:	林素惠
Contributors:	國際企業學系碩士在職專班
Date:	2006
Issue Date:	2009-10-12 09:04:34 (UTC+0)
Abstract:	近年來，國人對於「健康」的期望，已隨醫藥科學的進步，由疾病的治療，進而為預防醫學的提倡； 2001年衛生署公佈的「國人運動習慣調查」顯示，國內30歲以上人口中，平均每四人就有一人是屬於身體肥胖，體重管理不僅是國人應注重的健康課題且已是全球化的迫切工作。國內目前衛生署核准減肥藥物僅Redutil及Xenical兩項，根據銷售統計，消費經濟規模竟遠落後以輔助減重為訴求之減肥食品。本研究目的在探討消費者對減肥藥物的認知，以及影響其認知和購買行為之相關因素。為探討減肥藥物消費者的認知與消費行為及其影響因素，本研究採用EKB模式作為消費者行為研究架構並設計問卷，利用隨機抽樣問卷調查方法，對所回收之370份樣本資料，進行統計分析。經研究結果發現： 1. 高達56.2﹪的受訪者，並不知道減肥藥物與以體重管理為輔助訴求的保健食品間之差異。而95﹪的受訪者無法正確描述兩項減肥藥物的名稱；顯示消費者對減肥藥物的認知不足，消費市場資訊不對稱。 2. 消費者購買選擇過程及環境影響選項中，重視程度得分最高的均是：「安全無副作用」，消費者重視減肥藥物的安全性顯然高於廣告促銷或產品功效等。 3. 不同的「人口統計變數」在減肥藥物「購買行為」上具顯著差異。在「購買選擇過程」各構面亦具顯著差異。 4. 不同的「環境影響」分群消費者在「購買選擇過程」有顯著關係。
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