集體主義、自我整合、消費者人際易感性與消費者自信心之關係研究

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Title:	集體主義、自我整合、消費者人際易感性與消費者自信心之關係研究
Authors:	胡家銘
Contributors:	心理學系
Keywords:	消費者自信心;消費者人際易感性;自我整合;大學生消費行為
Date:	2015
Issue Date:	2015-09-23 08:43:26 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	因科技結構的變化，許多平台在交易上越來越便利情況下，許多具有潛力的消費者族群漸漸受到關注，相較於其他學生族群，大學生擁有更多的資源與能力進行消費，因此大學生消費型態也受到關注，Hu、Yang與Chang(2014)的質化訪談研究中指出，大學生在消費行為上會受到來自他人、個人的人格狀態的影響，進而影響到對消費時的自信心程度，本研究以此為基礎進而延伸，探討大學生族群的自我整合與集體主義是否為消費人際易感性的決定因子，進而探討自我整合與消費者人際易感度與消費者自信心間關係。本研究採用問卷調查法，以中部的大學生族群為研究對象，總共發出322份問卷，共得有效問卷為307份，回收率95.34%，並以描述性統計、探索性因素分析(EFA)與階層線性迴歸等方法對回收的資料進行分析。研究結果顯示集體主義會正向影響消費者人際易感性，自我整合會部分影響消費者人際易感性，消費者人際易感性會影響部分消費者自信心，自我整合會部分影響消費者自信心，消費者人際易感性為自我整合與消費者自信心的中介變項。最後再依據結果給予實務建議。
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