卡通贈品屬性對知覺價值及購買意願之探討 -以便利超商集點贈品為例

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Title:	卡通贈品屬性對知覺價值及購買意願之探討 -以便利超商集點贈品為例
Authors:	柯智騰
Contributors:	經營管理學系
Keywords:	實用性娛樂性收藏性知覺價值
Date:	2014-07-31
Issue Date:	2014-09-12 06:16:42 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	近幾年來臺灣便利超商為了提高銷售，紛紛舉辦各種促銷活動，其中利用滿額集點送贈品的方式，來刺激顧客消費，如今已成為連鎖便利超商常見的促銷手法。因此，本研究目的試圖從消費者的觀點出發，希望了解卡通贈品屬性（實用性、娛樂性、收藏性），是如何透過知覺價值中的四個構面（功能價值、新奇價值、情感價值、社會價值），進而影響到消費者最終之購買意願。本研究彙整變數之相關文獻並做關聯性探討，針對台灣中部地區的超商消費者，以紙本問卷方式，共回收246份有效問卷，並以結構方程模式（SEM）等統計方法進行數據分析。研究結果顯示： 1.實用性對功能價值具有顯著正向影響。 2.娛樂性對新奇價值具有顯著正向影響。 3.收藏性對情感價值及社會價值具有顯著正向影響。 4.知覺價值中的新奇價值、情感價值及社會價值對購買意願具有顯著正向影響。
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