稀少性、品牌形象及知覺價值對購買意願之影響之研究-以賓士汽車為例

ASIA unversity > 管理學院 > 經營管理學系 > 博碩士論文 > Item 310904400/80930

Please use this identifier to cite or link to this item: http://asiair.asia.edu.tw/ir/handle/310904400/80930

Title:	稀少性、品牌形象及知覺價值對購買意願之影響之研究-以賓士汽車為例
Authors:	楊佳浚
Contributors:	經營管理學系
Keywords:	稀少性品牌形象知覺價值購買意願
Date:	2014-07-30
Issue Date:	2014-09-12 03:37:55 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	根據2008年進口車銷售情況，賓士銷售亮眼分別以6549輛排名第二。從過去文獻探討來看，汽車產業雖然是很多人研究還有分析差異比較，都是提出特定品牌的價值觀以及特性，從2007至2013年幾篇文獻，多著重於:一.稀少性對消費者購買影響;二.精品奢侈品牌對消費者購買決策分析；三.限量聯名品牌與實體店面對消費者購買影響，鮮少提出稀少性對賓士之間的影響，本研究希望能從中得到稀少購買的動機性和因素，以及品牌形象與知覺價值能不能夠從中的變項，會對消費者購買產生不同的購買意願的影響。承前所述，可得而知稀少性單一品牌個案研究議題已經慢慢成為未來趨勢，不管是品牌或是產品，都是希望以限定的數量，刺激消費者心裡購買慾望。目前在稀少性與汽車品牌研究之中，其兩者的關聯性類型鮮少有所著墨。所以，對象以購買賓士汽車的消費者做為研究母體，本研究問卷填答回收後，以SPSS、AMOS等統計分析工具檢定信度、效度分析，本研究主要發現如下:1.供給稀少性對於獨特性有顯著性的影響。2.品牌形象對於知覺價值有顯著性的影響。3.知覺價格對知覺價值有顯著性的影響。4.獨特性需求對購買意願有顯著性的影響。5.知覺價值對購買意願有顯著性的影響。上述證明本文提出觀點已經相互呼應，希望給後續汽車業者當做行銷策略參考研究資料。
Appears in Collections:	[經營管理學系 ] 博碩士論文

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
index.html		0Kb	HTML	274	View/Open

View Licence

Loading...