探討電視贊助領域上品牌承諾之影響以越南為個案

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Title:	探討電視贊助領域上品牌承諾之影響以越南為個案
Authors:	工讀生, 工讀生
Contributors:	經營管理學系
Keywords:	自我品牌一致性品牌可信度品牌聲望顧客品牌認同品牌承諾
Date:	2014-06-05
Issue Date:	2014-09-12 01:14:01 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	近日來全球贊助者的使用率日益增加。尤其是電視贊助市場將不斷地增長數量及價值。而企業使用電視贊助的重要目的在於與消費者建立關係。這可以通過行銷能力以提高顧客對贊助者品牌之承諾來實現。本研究探討顧客的品牌認同對品牌承諾之影響以及驗證顧客品牌認同通過三個自我認別基礎的因素在電視贊助上顧客需求之影響。資料收集在越南，通過網絡發放問卷；使用結構方程式(SEM)來驗證本研究假設。本研究結果表示自我品牌一致性（代表自我連續性)，品牌可信度（代表自我獨特性)，品牌聲望（自我增強)對顧客品牌認同顯著影響以及顧客品牌認同對品牌承諾顯著影響。
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