置入性行銷、產品品質與顧客購買意圖之研究 - 以南投青少年消費群為例

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Title:	置入性行銷、產品品質與顧客購買意圖之研究 - 以南投青少年消費群為例
Authors:	張鳳紋
Contributors:	國際企業學系碩士在職專班
Keywords:	置入性行銷產品品質實用價值享樂價值購買意圖
Date:	2014-06-06
Issue Date:	2014-09-11 08:10:52 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	本研究旨在探究置入性行銷、產品品質與顧客購買意圖之間的關聯性。研究目的在瞭解青少年因戲劇主題和置入性行銷與產品品質的影響而購買行動電話(手機)的意圖，並探討享樂價值及實用價值何者影響青少年購買意圖為巨？本研究首先分別探究置入性行銷與產品品質之影響效果，其次亦著重於分析實用價值、享樂價值與購買意圖之關聯性。本研究使用問卷調查法進行量化研究，研究對象主要以南投縣國中及高中生持有手機經驗者，並運用立意抽樣進行抽樣調查。問卷內容乃以受試者自身經驗作答，其後分別以敘述性統計分析、因素分析、信度分析及結構方程分析等多變量分析方法進行實證分析。依據研究結果，置入性行銷對提升消費者之實用及享樂價值皆有顯著影響效果，而產品品質亦對消費者之實用及享樂價值皆有顯著正相關。然置入性行銷、產品品質與實用價值對於顧客購買意圖並沒有顯著影響效果，但享樂價值可顯著提升顧客購買意圖。
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