外籍旅客對蒙古旅遊目的地意象，知覺價值與幸福感關係之研究

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Title:	外籍旅客對蒙古旅遊目的地意象，知覺價值與幸福感關係之研究
Authors:	Ulambaatar, Erkhes
Contributors:	休閒與遊憩管理學系
Keywords:	目的地意象;知覺價值;幸福感;外籍旅客
Date:	2014-07-21
Issue Date:	2014-08-28 08:04:11 (UTC+0)
Publisher:	ASIA
Abstract:	蒙古觀光局近年來極力推廣觀光產業，推出一連串的觀光計劃及宣傳，外國旅客來蒙古人數相對逐年攀升，因此本研究將來蒙古外國旅客作為研究對象，探討其目的地意象、知覺價值與幸福感之間的影響關係，採用便利抽樣問卷調查，2014年1月到3月512份問卷，有效問卷467份，回收率91%.主要研究量表包含目的地意象，知覺價值，幸福感等三部分。本研究以線性結構方程式（Linear Structure Relation Model,LISER）驗證目的地意象、知覺價值、幸福感三個變項間之關係 1.外籍旅客來蒙古其目的地意象對知覺價值之影響關係；2.分析外籍旅客來蒙古其目的地意象與幸福感之影響關係；3.分析外籍旅客來蒙古其知覺價值與幸福感之影響關係。
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