農村文化產業經營成功關鍵因素之研究—以台東縣卑南鄉美農村為例

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Title:	農村文化產業經營成功關鍵因素之研究—以台東縣卑南鄉美農村為例 The Key Sucess Factors Developing Rural Culture for the Mei-Lonnin Village in Taiwan_us
Authors:	莊政雄
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Date:	2006
Issue Date:	2009-10-09 09:03:53 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	我國加入世界貿易組織（簡稱WTO）後，使得農業正式邁向國際化與自由化的市場競爭，對我國農業，確實造成相當大的衝擊。在目前以工業與資訊產品出口貿易為導向的時代，農業的轉型經營對農村來說，是一條必須走的路；因此，重建農村文化、結合外部的變動需求，也許是現今農村產業轉型經營的一個機會。如何把握農村文化產業經營的關鍵成功因素，以建立持久的競爭優勢是當務之急。有鑑於此，本研究以台東縣卑南鄉美農村經營文化產業經驗為基礎，蒐集過去文化產業相關文獻資料，推究影響成功因素歸納為「人文資源」、「產業」、「地理環境區位」、「公部門輔導」、「消費者」及「營運策略」六大決策構面；經專家訪談，列舉多項因素，建構第一階段問卷，透過居民、農政推廣人員及產業員工等，對推動農村文化產業具有經驗者，進行問卷調查，分析居民對推行農村文化產業的態度及期望，及取得農村文化產業影響因素三十一項，並依相關屬性列至關鍵因素六大構面下，成為農村文化產業關鍵因素層級架構；設計專家問卷進行第二階段問卷調查及分析統計問卷項目確定後，利用層級分析法取得建構農村文化產業經營成功關鍵影響因素，提出相關策略改進建議，藉以提升農村文化產業的經營效益。
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