行銷策略與招生績效之個案研究-以新北市二所私立高職為例

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Title:	行銷策略與招生績效之個案研究-以新北市二所私立高職為例
Authors:	劉千逸;李明榮;Lee, Ming-Rong
Contributors:	休閒與遊憩管理學系
Date:	2012.05
Issue Date:	2013-12-26 09:47:10 (UTC+0)
Abstract:	本研究旨在探討私立高職學校教育人員對行銷策略與招生績效、學校行銷策略可能面臨的問題與解決之道。首先，針對後期中等教育發展背景與現況，其次探討學校行銷的相關理論與內涵，招生績效的概念與評估方式、學校行銷困境及解決途徑等相關文獻加以探討。其次，以個案研究法透過對2所私立高職校長、行政主管、教師、學生等之訪談，以瞭解目前私立高職學校行銷策略與招生績效的內涵、學校行銷困境及解決途徑。最後，根據研究結果提出結論與建議。本研究根據研究結論，提出以下建議：一、對教育行政機關的建議：提供各校行銷策略的經驗交流平台、加強私立高職品質評鑑機制與學生權益保障機制。二、對學校的建議：規劃學校行銷與招生績效短中長程發展計畫、實施招生績效與需求評估調查、設置專責行銷單位、策略聯盟。三、對未來相關研究的建議：將學校所有利害關係人均納入研究對象，相信會使研究結果更加的真實與周延。此外，本研究主要運用文件分析、焦點訪談來蒐集研究資料，未來研究如果能夠輔以問卷調查法蒐集量化資料，將使研究結果更加適切完整。
Relation:	2012年休閒與體育產業發展國際研討會
Appears in Collections:	[Department of Leisure and Recreation Management] Proceedings

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