價格與功能替代因素之探討-以產品知識為干擾變數

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Title:	價格與功能替代因素之探討-以產品知識為干擾變數 Discuss the Price and the Function of Alternative Factors under the Moderator variable of the Product knowledge
Authors:	余明忠
Contributors:	經營管理學系碩士班
Date:	2009
Issue Date:	2009-10-09 08:57:17 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	自從華碩推出Eee PC以來，相關產品一窩蜂的跟著上市，且低價筆電的盛行，在這不景氣的時代中，確實闖出一片好成績出來。因此，本研究針對低價筆電的消費者，嘗試達成下列研究目的：一、針對超低價筆記型電腦消費者，探討消費者對「產品價格」的重視程度。二、針對超低價筆記型電腦消費者，探討消費者對「產品功能」的重視程度。三、探討在不同的「價格知覺」與「價格敏感度」情形下，消費者面對產品時，針對「產品價格」與「產品功能」的重視程度，是否會受到消費者的「產品知識」所干擾。四、對廠商在訂定價格及提供產品功能之間提出建議，以提高低價電腦產品在市場上之接受度。在236份有效問卷中進行二因子變異數分析，以價格知覺做自變數，產品知識為干擾變數，功能為依變數；以價格敏感度做自變數，產品知識為干擾變數，功能為依變數，得到研究結果發現：消費者的價格知覺高低，在價格與功能之間選擇時，確實受到產品知識所干擾。消費者的價格敏感度高低，在價格與功能之間選擇時，也會受到產品知識所干擾。
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