置入性行銷與人格特質關聯之研究

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Title:	置入性行銷與人格特質關聯之研究 A Study on the Relationship between the Placement Marketing and the Personality Characteristics
Authors:	邱美惠
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Date:	2009
Issue Date:	2009-10-09 08:56:45 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	置入性行銷已成為目前流行之行銷手法之ㄧ，惟並非所有人皆會受置入行銷影響。本研究旨在建構「置入性行銷量表」與「人格特質量表」，以了解消費者被行銷置入程度，並進一步瞭解二者間之關聯性。本研究以大學生為抽樣對象，並利用因素分析、二階段集群法，將人格特質區分為追求完美、重視規範之「蜜蜂型」人格特質；主動積極、勇敢自信、做事有目標的「老虎型」人格特質、具有高度友善性、喜歡與群眾分享的「海豚型」人格特質；溫和熱絡、重團隊精神且穩定性極高的「企鵝型」人格特質。研究發現最易受置入性行銷影響之人格特質，依序為「企鵝型」、「蜜蜂型」、「老虎型」、「海豚型」。再利用變異數分析人格特質差異，發現「企鵝型」之心理健康程度最高，且多來自氣氛和諧家庭。「海豚型」心理健康障礙比例較高、「老虎型」之家庭和諧氣氛較低。
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