中高價盆栽市場之炫耀價值、涉入程度與心流體驗對消費者購買動機之影響

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Title:	中高價盆栽市場之炫耀價值、涉入程度與心流體驗對消費者購買動機之影響 The Pretentious Value Degree of Intervention and Flow Experience of Moderate/High Price Bonsai as Factors of Purchase Incentives
Authors:	張元輔
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Date:	2009
Issue Date:	2009-10-09 08:56:44 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	在M型社會趨勢下，M型社會右端的富有者逐漸注重藝術品所帶來精神層面上的提昇，其中也包含活的藝術品-盆栽。本研究主要探討中高價盆栽消費者從事購買活動時，在炫耀價值、涉入程度與心流體驗等因素下所產生的購買動機程度，進而分析出影響消費者購買動機之最主要因素，提供中高價盆栽業者在經營管理及經營策略上之參考。研究對象以中高價盆栽消費者作為調查取樣的樣本，有效樣本150份，採問卷調查法，以「中高價盆栽市場之炫耀價值、涉入程度與心流體驗對購買動機之影響量表」為研究工具，分為炫耀價值、涉入程度與心流體驗等三個構面，進行資料蒐集整理分析，並利用 SPSS Window 12.0 中文版本及描述性統計分析、單因子變異數分析法、相關分析及迴歸分析進行統計分析，主要獲得以下研究結果，研究結果顯示：ㄧ、在炫耀價值主要特徵中，以獨特性為影響消費者購買中高價盆栽的最主要因素。二、在涉入程度方面，以消費者本身的知覺重要性（興趣）為影響其購買中高價盆栽的最主要因素。三、在心流體驗中，以消費者自發性樂趣為影響其購買中高價盆栽的最主要因素。四、中高價盆栽消費者之購買動機在炫耀價值、涉入程度與心流體驗等變數間均呈現正相關。五、在盆栽大小規格方面，喜歡購買大型盆栽之消費者最多。六、在盆栽型態方面，曲幹型盆栽（模樣木）是本調查中消費者最喜歡購買的中高價盆栽型態。七、在盆栽種類方面，喜歡常綠類盆栽的消費者人數最多。八、在購買後管理方式方面，希望購買中高價盆栽後，栽業者提供盆栽售後保管的服務的人數最多。
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