運用萃思（TRIZ）方法在廣告立牌創新之研究

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Title:	運用萃思（TRIZ）方法在廣告立牌創新之研究 Application of TRIZ Principle to Innovate Researches on Advertisement POP
Authors:	洪于荃
Contributors:	經營管理學系碩士班
Date:	2008
Issue Date:	2009-10-09 08:56:32 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	廣告立牌是屬於廣告方式中的POP（point of purchase）廣告媒體，是媒體中歷史較短的一種廣告方式。雖然時間不長，但卻是目前通路與行銷市場上不可或缺的一個步驟，它不僅只是一種簡易的宣傳方式，更對銷售具有直接的影響力。在人擠人的賣場與展場裡，如何讓商品或想宣傳的主題脫穎而出是一門重要的課題。過去台灣廣告立牌多以珍珠板或薄木板的材質呈現為主，並以鐵製支架固定及支撐其立牌，展示方式多為平面造型，呈現效果較為呆板，且須以結構繁複且沈重之金屬支架支撐，本研究以葛瑞創意行銷公司所設計的摺疊廣告立牌為個案進行探討。葛瑞創意行銷公司應用TRIZ(Teoriya Reshniya Izobretatelskikh Zadatch, TRIZ)領域中的40發明原則(Inventive Principles)、39工程參數(Engineering Parameters)、矛盾矩陣表(Contradiction Table)…等方式，對廣告立牌進行系統化的探討與改良，以創新思考的觀點延伸發想創意廣告立牌。本研究將TRIZ方法應用於改良傳統廣告立牌之缺失，以創新思考為出發點，設計新型廣告立牌，希望透過創新的產品，提供不同需求的民眾更多選擇，改良後的新型摺疊廣告立牌已提出專利之申請，並獲得智慧財產局核准通過。
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