民眾對企業實施樂活計畫之個案研究-以美利達公司舉辦日月潭自行車活動為例

ASIA unversity > 管理學院 > 經營管理學系 > 博碩士論文 > Item 310904400/677

Please use this identifier to cite or link to this item: http://asiair.asia.edu.tw/ir/handle/310904400/677

Title:	民眾對企業實施樂活計畫之個案研究-以美利達公司舉辦日月潭自行車活動為例 Case Study of Civilian Response to Enterprise Conducting LOHAS Plan- Taking the Bicycle-Riding Activity Held by Merida Industry Co.、Ltd at Sun Moon Lake as an Example
Authors:	李世裕
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Date:	2008
Issue Date:	2009-10-09 08:56:13 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究主要針對美利達自行車公司所舉辦之樂活計畫進行實地調查，探討企業實施樂活計畫對於企業形象、企業競爭力、顧客忠誠度及樂活態度進行分析。問卷發放之時間為2008 年4 月27 日，美利達自行車公司在日月潭舉辦環潭樂活活動，以立意抽樣的方式發放問卷，因考慮騎自行車是在自行車上的特性，故選在騎自行車開始及騎完自行車後的時間發放問卷；問卷內容以李克特五點量表來針對「企業形象」、「企業競爭力」、「顧客忠誠度」、「樂活態度」等四部分進行結果分析與檢定。本研究採用SPSS統計軟體進行描述性統計、信度分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析，有效問卷共 488份，問卷信度Cronbach's α值為0.917。從受訪者的社經背景發現，民眾之性別以男性多於女性；受訪民眾年齡層的分佈結構以31至40歲為最多，其次是21-30歲；受訪民眾教育程度以大專最多，其次是高中（職）；受訪民眾職業以工人居多，其次是服務業及軍公教人員；受訪民眾以已婚居多；受訪民眾收入以 4 – 6 萬元最多，其次是1-3萬元；受訪民眾居住的地區以中部地區（苗栗、台中、彰化、南投、雲林）的民眾為最多；受訪民眾最常去騎自行車的地區以中部地區（苗栗、台中、彰化、南投、雲林）縣市地區為最多；受訪民眾每個月平均騎自行車的次數以2-4次最多，其次為8 次以上；受訪民眾參加這次活動的同伴以朋友最多；其次是家人。受訪民眾每次參加自行車活動消費金額（新台幣）大約以400元以下最多，401-800元其次。本研究結果顯示：一、民眾對企業實施樂活計畫確實能提升企業形象、企業競爭力、顧客忠誠度。二、參與活動民眾的樂活態度以從事消費活動時，會考慮環境責任，從事消費活動時，會考慮到自己與家人的健康兩項的平均數在4 以上，顯示參與活動之民眾高度重視環境。
Appears in Collections:	[經營管理學系 ] 博碩士論文

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
index.html		0Kb	HTML	379	View/Open

Loading...