品牌建立、市場導向與行銷策略研究-以中部有機食品產業為例

ASIA unversity > 管理學院 > 經營管理學系 > 博碩士論文 > Item 310904400/653

Please use this identifier to cite or link to this item: http://asiair.asia.edu.tw/ir/handle/310904400/653

Title:	品牌建立、市場導向與行銷策略研究-以中部有機食品產業為例 The Brand Establishment Market Direction and Marketing Strategies Study– Organic Food Industry in the Middle part an example
Authors:	鄭長明
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Date:	2008
Issue Date:	2009-10-09 08:55:57 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究以個案訪談方式研究台灣中部有機產業包含有機蔬果生產業者、有機餐廳、有機連鎖超市、有機產品大型供應商等四種有機產業不同型態經營業者，其目的主要探討國內、外有機食品產業類型及現況，其次探討個案在行銷策略與品牌建立及市場導向之關聯，最後對於現行業者或未來有心投入有機產業行列的業者，提出建議及可採行之行銷策略。研究結果發現在品牌建立方面，多數業者採「單一品牌」，僅有大型供應商採「多品牌」經營，產品定位方面業者均強調「有機、無毒、安全」，市場導向方面因經營規模大小及地域關係區分「消費者導向」、「競爭者導向」及「雙向導向」；行銷策略部分在產品策略區分「產品認證、檢驗」、「產品來源」、「產品多元化」，價格策略區分「定價策略」、「會員制價格差異」、「競爭者價格比較」，通路策略區分「主要通路」、「次要通路」、「通路範圍」、「網路購物」，促銷策略區分「促銷方式」、「推廣教育」。在研究結論中提出了對個案有機產業經營者及後續欲投入有機產業經營者，在有機產業未來行銷策略及發展建議和未來有機產業學術研究的方向。
Appears in Collections:	[經營管理學系 ] 博碩士論文

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
index.html		0Kb	HTML	579	View/Open

Loading...