農村印象與多元化整合行銷

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Title:	農村印象與多元化整合行銷
Authors:	廖佳意;杜雅齡;葉美伶;周天穎
Contributors:	逢甲大學地理資訊系統研究中心
Keywords:	體驗經濟;地圖部落格;農村旅遊;事件行銷
Date:	2008-09-08
Issue Date:	2009-12-15 01:47:17 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學休閒與遊憩管理學系
Abstract:	政府積極輔導農村地區，凝聚在地居民共識，引領在地人對地方的投入與關注，進而「由下而上」形成一股自發性的活力，依不同自然資源及條件發展農村特色產業，提供民眾更多元的農村、生態旅遊景點。在現今資訊多元發展的時代中，資訊傳播已是民眾生活中相當重要的一環，政府ｅ化政策推動下，利用數位多元化技術輔助農村形象之建立，推廣台灣富麗新農村印象。本研究以建置農村風情網站http://rural.swcb.gov.tw整合農村特色，輔以多元化宣傳媒體將農村資料整合，讓十餘年來推廣農村建設、農村聚落重建、農村社區等方面，透過加值整合行銷推廣至全國各地。在迎接體驗經濟(Experience Economy)來臨的時代，農村旅遊強調五感的體驗，透過此平台除提供民眾查詢農村旅遊相關資訊外，本研究開發農村地圖部落格Map Blog，提供一個農村旅遊(Rural Tourism)體驗的分享平台，其利用電子地圖結合部落格功能，紀錄民眾旅遊經驗。本網站透過線上活動，利用事件行銷Event Marketing配合實體多元化宣傳行銷，有效地將在地農村產業特色推廣至全台灣，另亦開發中、英、日、簡四語版本，進而提供國外遊客查詢更豐富的台灣經典農漁村資訊。
Relation:	2008海峽兩岸休閒產業發展學術研討會 09-08~09
Appears in Collections:	[Department of Leisure and Recreation Management] Proceedings

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