國家公園遊客價值觀

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Title:	國家公園遊客價值觀
Authors:	高立學
Contributors:	亞洲大學
Keywords:	價值觀;國家公園;旅遊;消費行為
Date:	2008-09-08
Issue Date:	2009-12-15 01:47:16 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學休閒與遊憩管理學系
Abstract:	本研究企圖以人生價值觀的探討來解釋國家公園的旅遊消費行為，人生價值觀是個人深層賴以存在的核心所在，進而影響個人外在的行為舉止 (Rokeach, 1973, 1979)，因此本研究假設國家公園的旅遊消費行為和個人人生價值觀有關，試圖找出哪些價值觀和國家公園的旅遊消費行為有顯著的關係。本研究整合Maslow (1970a, 1970b)、Rokeach (1973)、Schwartz (1992, 1996) 和Kahle (1983) 在價值觀的相關研究，共找出77種人生價值觀，接著採用專家問卷、焦點團體、團體問卷，篩選出56個與國家公園旅遊消費行為相關的價值觀。然後採用便利抽樣的方式進行問卷回收210份，詢問受訪者這56個價值觀在他們日常生活中的重要性，並調查受訪者過去五年到臺灣目前開放的六個國家公園（陽明山、墾丁、玉山、雪霸、太魯閣、金門）的旅遊行為，包括旅遊次數、平均停留時間和平均消費金額。56個價值觀經過因素分析得到14個價值觀類型，分別命名為：積極享受生活、重視追求變化和成就感、重視他人看法、重視追求新奇、重視關心周遭、重視追求自我價值、重視自我的要求、重視和平美麗、重視理性內省、重視物質享受、重視追求風險和放縱、重視愛、重視獨立的、重視精神生活（因素負荷量在0.78和0.32之間）。以旅遊時間和消費金額各別為依變數，採用逐步迴歸分析選取價值觀類型為自變數，結果顯示日常生活中「重視追求變化和成就感」者有較多的旅遊消費金額在陽明山國家公園。對於太魯閣國家公園而言，日常生活中「重視追求變化和成就感」和「重視追求新奇」者花費較多的旅遊時間在太魯閣，「重視追求風險和放縱」者消費較多的金錢在太魯閣；而重視「積極享受生活」者花費較少時間和金錢去太魯閣，「重視追求自我價值」者花費較少時間在太魯閣。對於雪霸 (54%未去過)、玉山 (68%未去過) 和金門 (83%未去過) 國家公園由於有超過一半以上受訪者過去五年內未曾去過，因此將受訪者分成「去過」和「沒去過」，以變異數分析比較這兩個群體是否有不同的價值觀。結果顯示去過玉山國家公園者「重視追求風險和放縱」，而沒有去過雪霸和玉山國家公園的受訪者則較「重視物質享受」，沒有去過金門國家公園的受訪者較重視「積極享受生活」、「重視他人看法」和「重視愛」。
Relation:	2008海峽兩岸休閒產業發展學術研討會 09-08~09
Appears in Collections:	[休閒與遊憩管理學系] 會議論文

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