乡村旅游品牌价值评估初探

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Title:	乡村旅游品牌价值评估初探
Authors:	姚长宏;陈田;刘家明
Contributors:	中国科学院地理科学与资源研究所
Keywords:	乡村旅游;品牌价值;评估模型;黔东南
Date:	2008-09-08
Issue Date:	2009-12-15 01:47:09 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學休閒與遊憩管理學系
Abstract:	近年来我国乡村旅游发展迅速，对国内旅游产业体系及农村社会经济发展影响深远。本文基于乡村旅游品牌价值的市场特征，综合乡村景观、乡土文化以及管理服务3大乡村旅游属性，从区域、全国、国际3个市场层次对比其影响力，从而构建出具有3个层次、19个指标的评估模型。结合修正的层次分析法，简化模型计算过程，提高计算结果直观性。文中以贵州黔东南州乡村旅游品牌价值评估为例，对该评价模型进行验证，结果显示该模型稳定可靠，计算结果直观清晰，且在指示乡村旅游的目标市场及核心吸引物上具有很强的功能。据计算结果分析，黔东南州乡村旅游的“乡土文化”是其主要吸引物，全国市场和区域市场具有开发潜力。
Relation:	2008海峽兩岸休閒產業發展學術研討會 09-08~09
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