台灣休閒農業旅遊品牌設計與營銷策略

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Title:	台灣休閒農業旅遊品牌設計與營銷策略
Authors:	翁廷爕
Contributors:	新生醫護管理專科學校研究發展室
Date:	2006-05-01
Issue Date:	2009-12-15 01:21:58 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學休閒與遊憩管理學系
Abstract:	近年來台灣人民隨著國民所得的提高與政府施行週休二日的政策，對於休閒旅遊舒緩工作緊張壓力，人們已越來越重視。很多城市的人都熱衷於鄉村的旅遊，因此，休閒農業旅遊便成為都市人生活休閒的主要選擇。但是許多休閒農場面臨經營不善，各家農場設施大同小異，沒有鄉村休閒資料與特色展現，使得所呈現的休閒農場與一般遊樂區無異，因而喪失休閒農場原來應有的特色，同時也威脅到其對於吸引特色市場群眾的潛力。然而從休閒農業經營者來看，除了要加強重視充分利用農場本身擁有的自然生態、農業資源與特色外，如何吸引都市人和其他族群參與休閒農業旅遊，對增加旅遊收入和保護生態環境有機結合起來是極為重要的一項，我認為其中以品牌設計與營銷策略至為重要。
Relation:	2006年海峽兩岸休閒產業發展學術研討會 05-01~02
Appears in Collections:	[休閒與遊憩管理學系] 會議論文

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