族群文化與地方行銷-以花蓮縣及南投縣為例

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Title:	族群文化與地方行銷-以花蓮縣及南投縣為例
Authors:	黃世明;傅嘉輝;謝佩伶
Contributors:	大葉大學休閒事業管理學系
Date:	2006-05-01
Issue Date:	2009-12-15 01:21:53 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學休閒與遊憩管理學系
Abstract:	臺灣是具有多元族群文化歷史的島嶼，目前島上居民除了少數係屬原住民外，絶大多是自中國大陸移入的漢人，經歷多次移民文化的衝擊與積累，造就臺灣成為一個多族群文化社會的海島國家。族群文化除了歷史傳承與保存面向外，亦可思考族群文化產業化所展現的意義與價值，進而探索族群文化與地方發展的關聯性，地方行銷將是族群文化的保存與經營面與地方發展結合的重要環節。文化產業化應是結合地方行銷思維，並建立在文化保存與認同、傳遞延續感情及提高人與人之間良性互動的基礎上。透過花蓮縣與南投縣的觀察研究發現，如果族群文化無法創造經濟利益，在認同與保存面往往難以鼓舞民眾的參與。若在保存族群文化的過程中，兼重其在經濟發展上的利益及產業化的經營，應可創造族群文化更豐富的多元效益。為了激勵更多民眾參與促使族群文化得以延續，應當有經濟利益的考量，並進行族群文化適度的產業化。然而過於商業化而未將族群文化特色加以保存，文化的認同及原有特色價值將會隨之喪失，是故利用地方行銷的觀念，兼顧族群文化保存認同面與經營產業面，乃可創造族群文化的價值。本研究將以花蓮縣、南投縣區域為研究範圍，有系統的整理第四區（花蓮區）「區域文化創意產業資源與現況調查」計畫、「南投縣地方文化館專案輔導團工作」、「南投縣博物館資源調查成果報告」與「九十四年度地方文化館專案輔導團暨社區營造中心工作計畫」，結合相關文獻與理論回顧，分析探討目前族群文化在保存、認同及族群文化產業化的現況成果與難題，進一步探討如何以地方行銷觀點來促進地方族群文化的保存及地方文化產業發展。本研究目的可概述如下：（一）概述族群文化保存、認同及族群文化產業化之關聯性（二）族群文化產業在保存及產業化時所遭遇的難題與成果（三）地方行銷如何促進地方族群文化的保存、認同及產業發展－以南投縣及花蓮縣為例（四）研究成果可作為促進族群文化保存及發展之參考
Relation:	2006年海峽兩岸休閒產業發展學術研討會 05-01~02
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