以生活博物館理念建構城市生態旅遊發展之策略研擬

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Title:	以生活博物館理念建構城市生態旅遊發展之策略研擬
Authors:	薛怡珍;賴明洲
Contributors:	東海大學景觀學研究所
Keywords:	生活博物館;城市生態旅遊;行銷策略;社區意識
Date:	2006-05-01
Issue Date:	2009-12-15 01:21:42 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學休閒與遊憩管理學系
Abstract:	生活博物館（Ecomuseum）的“Eco”，包括Ecology（生態）及Economics（經濟），故生活博物館是一種重視地方的生態，同時也可促進地方發展的地區營造手法之一。生活博物館與傳統博物館在經濟、生態、文化與社會上的開發型態皆不相同，一般博物館的展示設有「展示室」，而生活博物館的展示物主要採取戶外和野外到處都是的想法，位於中心的博物館本館則僅是利用為目錄室或資訊提供的中心。生活博物館的理念發展可以重新凝聚社區意識、活化社區生活空間、帶動社區經濟發展。近年來台灣地區也陸陸續續提出「生態旅遊」的概念，雖然一窩蜂地吸引觀光客湧入各遊憩據點，但是在一般民眾普遍對生態教育概念不足的情況下，在生態旅遊熱潮退去後，各地又再度回到以往的沈沒與孤寂。生態旅遊的發展不應僅停留在自然度較高的地區，結合人文特色的城市生態旅遊是旅遊業發展到一定階段將城市旅遊與生態旅遊相結合的一種新的旅遊形式，兼具城市旅遊和生態旅遊的特點，同時也具有自己的特點。城市生態旅遊定義相當多，從字意中可得知城市生態旅遊不僅包括自然生態旅遊，而且也包括了人文生態旅遊。「生態旅遊」在近20年的時間?迅速發展，其概念與內涵也不斷擴大，至今尚無統一的說法。但都強調是以自然資源為基礎，回歸大自然的旅遊活動方式；以及強調生態旅遊應承擔環境保護、促進地方經濟、社會發展的責任，從而保證環境永續發展，但對城市發展生態旅遊較少提及，而隨著城市在旅遊中的地位越來越突出，對城市生態旅遊的開發和研究更顯重要性。本文將以生活博物館理念研擬城市推動生態旅遊發展之策略研擬以及行銷策略的9P考量，包括產品（product）、價格（price）、地點/通路（place）、推廣（promotion）、人員（people）、規劃（programming）、夥伴/策略聯盟（partnership）、實體設備（physical facility）、套裝行程（package）等。並結合產業生態學、生態旅遊、以及生態規劃與設計的概念，來探討城市生態旅遊的經營管理原則，以顧及經濟發展與生態保育的平衡，增加資源的循環利用減少浪費，除了保有城市生產的功能外，還能有旅遊、環境資源保護、教育等功能，達到永續發展的目標。
Relation:	2006年海峽兩岸休閒產業發展學術研討會 05-01~02
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