廣播電台轉播中華職棒對品牌形象與品牌忠誠?影響之研究─以漢聲電台為?

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Title:	廣播電台轉播中華職棒對品牌形象與品牌忠誠?影響之研究─以漢聲電台為? The Research in the Affection of Brand Image and Brand Loyalty which from the Broadcast Chinese Professional Baseball game ─An Example as Han-Shen Broadcasting Station
Authors:	石金龍
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Date:	2007
Issue Date:	2009-10-09 08:55:12 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	廣播市場之競爭日益激烈且趨於白熱化，公營廣播電台雖受政策、預算之保護，但仍將面對新電台收聽率逐漸攀升之直接挑戰。本研究所探討之漢聲廣播電台成立於民國三十一年，長期以來肩負政策宣揚及教化服務之責任，故品牌形象陳舊保守，廣大的年輕族群聽眾區塊也尚待開發，再加上為配合國軍之組織合併，導致部份年輕且深具潛力的節目製播人員離職，這些問題皆為漢聲埋下長期之隱憂。值此同時，成立於1990 年之中華職棒聯盟，近年來隨著國際各項錦標賽激烈戰況及旅外職棒球員創造優良戰績之話題性，2003-2007 年中華職棒聯盟與漢聲電台展開相互贊助及策略聯盟，漢聲電台以三網（FM、AM、寬頻網路）獨家同步轉播假日球賽，因此獲廣大聽眾支持迴響。本研究目的欲探討中華職棒對廣播電台品牌形象與品牌忠誠度影響之關聯性，及如何建構調整漢聲廣播電台品牌形象，以爭取廣播聽眾市場。本研究參考學者對品牌之研究經驗，並結合漢聲廣播電台之轉播工作現況，而研擬出一套問卷，隨機抽樣分發至球場球迷測試。經由統計分析結果表示，漢聲廣播電台轉播中華職棒節目後對於整體的品牌形象有很大的助益，且讓漢聲廣播電台擺脫了以往保守的形象。自從轉播中華職棒節目後反而讓漢聲以更健康更有活力之姿態重新出發，所以也因此提升了漢聲的品牌形象與品牌忠誠度。
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