南投縣信義鄉農會酒莊創意行銷之研究

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Title:	南投縣信義鄉農會酒莊創意行銷之研究
Authors:	陳朝鍵;徐瓊進
Contributors:	亞洲大學體育室;亞洲大學經營管理學系
Keywords:	農村酒莊;行銷策略
Date:	2008-06-15
Issue Date:	2009-12-09 05:57:18 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學管理學院;暨南大學管理學院
Abstract:	由於時代的變遷，臺灣的傳統農業正面臨轉型的危機，許多傳統農業紛紛轉為休閒性農場或觀光果園，以期能抵擋在2002 年加入WTO 後的影響、煙酒公賣制度亦隨著加入WTO 而結束、政府將開放民間釀酒，發展及輔導農村釀酒產業。本研究以南投縣信義鄉農會酒莊為研究對象，針對農會酒莊人員、信義鄉梅子產銷班長進行實地深入訪談，將所獲得資料，以「4P」及「SWOT」等分析法，分析歸納後提出有效的行銷策略，期望對台灣農村釀酒產業及酒莊永續經營有所助益。研究結果發現信義鄉農會酒莊經營首要任務在於獲利，其次推廣當地文化給大眾，酒莊所面臨困境為內部人力不足，缺乏專業人才，無法有效掌握市場資訊。為了活化酒莊機能未來將園區規劃為旅遊中心，釀製年份酒、發展紀念商品，進軍大陸市場，朝向多元化市場發展。
Relation:	2008年第一屆兩岸工商管理學術暨實務研討會 BA-06
Appears in Collections:	[Department of Business Administration] Proceedings

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