品牌建立、市場導向與行銷策略研究－以中部有機食品產業為例

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Title:	品牌建立、市場導向與行銷策略研究－以中部有機食品產業為例
Authors:	張庭彰;鄭長明;鄒易達;王嘉勳
Contributors:	亞洲大學經營管理學系
Keywords:	有機產業;市場導向;品牌建立;行銷策略
Date:	2008-06-15
Issue Date:	2009-12-09 05:57:16 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學管理學院;暨南大學管理學院
Abstract:	本研究以個案訪談方式研究台灣中部有機蔬果生產業者、餐廳、連鎖超市、大型供應商等四種有機產業經營現況及型態，其次探討個案在行銷策略與品牌建立及市場導向之差異與關聯。研究發現在品牌建立，多數業者採「單一品牌」，僅有大型供應商採「多品牌」經營，產品定位均強調「有機、無毒、安全」，市場導向因經營規模大小及地域關係區分：消費者、競爭者及雙向導向；產品策略區分：產品認證檢驗、產品來源、產品多元化；價格策略區分：定價策略、會員制價格差異、競爭者價格比較；通路策略區分：主要、次要通路、通路範圍、網路購物；促銷策略區分：促銷方式、推廣教育。結論提出對個案及後續經營者，未來行銷策略、建議及學術研究的方向。
Relation:	2008年第一屆兩岸工商管理學術暨實務研討會 BA-01
Appears in Collections:	[經營管理學系 ] 會議論文

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