台灣3C加盟連鎖業品牌定位之研究

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Title:	台灣3C加盟連鎖業品牌定位之研究
Authors:	邱煥能;邱文宏;洪乙禾;張言暘
Contributors:	亞洲大學經營管理學系
Keywords:	3C連鎖業;品牌定位;品牌屬性;多元尺度法
Date:	2009-06-20
Issue Date:	2009-12-09 05:56:51 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學管理學院;暨南大學管理學院
Abstract:	近年3C連鎖業因經濟景氣不佳，在營收及店面拓展方面皆有下滑趨勢，加上以往國內學者對3C連鎖業品牌定位的研究不多，大多探討消費者購買意願或是顧客與業者的夥伴關係，本研究乃針對該主題進行深入研究。研究對象為曾於3C賣場惠顧之顧客，以問卷調查較知名的七家連鎖店及消費者重視的五個品牌屬性，利用多元尺度分析及因素分析等方法來探討品牌地位及競爭優勢問題。研究結果得到以下重要結論：除各品牌屬性均有知覺定位之外，在總體品牌屬性知覺定位方面，七個品牌透過多元尺度法分為兩群，第一群為NOVA、順發、全國電子、燦坤；第二群為上新聯晴、泰一電器、大同電器。最後本研究對各別及總體品牌屬性之分群廠商提供最適行銷策略建議。
Relation:	2009年第二屆兩岸工商管理學術暨實務研討會 p.9
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