宜蘭國際童玩藝術節行銷策略之研究

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Title:	宜蘭國際童玩藝術節行銷策略之研究 A Study on the Marketing Strategy for I-Lan’s International Children’s Folklore &Folkgame Festival in Taiwan
Authors:	莊嘉惠
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Date:	2005
Issue Date:	2009-10-09 08:54:20 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	近幾年來，各縣市逐漸結合地方特色與戶外遊樂的方式發展新休閒活動方式，藉由地方縣市政府的經營、宣傳與推廣，形成地方特有的文化。宜蘭國際童玩藝術節為台灣公辦文化活動最有特色的節慶，2002年遊園人數高達九十萬七千三百九十人次(2003年SARS停辦)，其採用何種行銷策略才有如此佳績？可採取何種策略使其永續發展。本論文藉由瞭解遊客在體驗宜蘭國際童玩藝術節之後，分析遊客對行銷策略的滿意程度與重視程度是否隨其屬性不同而有所差異；並且，提出一套行銷策略建議，供主辦單位參考。本研究首先以歷史回顧法整理童玩節發展歷程，探討過去的行銷策略，再針對2004年童玩節的遊客進行調查，共發放問卷600份，回收有效問卷501份，採用敘述性統計、變異數分析、羅吉特分析，以探討遊客旅遊特性、對遊客選擇再次前往童玩節之影響因素進行實證。最後，本研究根據分析結果，從遊客的觀點瞭解目前行銷策略的優缺點，提出未來確實可行的行銷策略供主辦單位參考，建議如下：一、產品策略方面(一)設計具有童玩意涵的內容(二)加強安全措施(三)提高專業服務。二、價格策略方面 (一)降低票價且做公益(二)採取各項定價法(三)結合旅遊業者套裝行程。三、通路策略方面 (一)設立旅遊資訊網(二) 增闢活動區且開拓連外道路(三)行駛區間專車。四、推廣策略方面 (一)出版旅遊專書(二)廣告力求活潑並贈送紀念品(三)增加國外觀光客。
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