美白保養品特徵價格之研究

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Title:	美白保養品特徵價格之研究 A Study on Hedonic Price for UV-Skincare
Authors:	朱勇助
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Date:	2004
Issue Date:	2009-10-09 08:54:06 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	近年來，台灣的經濟發展快速，資訊愈趨發達，生活水準更是與先進國家並駕齊驅，尤其在我國加入世界貿易組織之後，全世界各種名牌的美白與防曬產品紛紛打入我國市場，其中各家廠商對美白防曬概念之宣傳手法頗為打動人心，因此單就美白與防曬的消費市場就佔了總消費市場總值600億的一半約300億以上。由此可見，在台灣這樣的氣候條件之下，美白與防曬市場受歡迎的程度。此仍引發本研究動機之原因。本文以Lancaster(1966)的特徵消費理論CGCM((Consumer Goods Characteristic Model)模型作為理論基礎，並區分為主成份特徵、感觀特徵及品牌特徵三類加以探討，採用一般化的最小平方法(Ordinary Least Squares, OLS)來進行特徵價格之實證推估，並透過Box-Cox函數轉換結果來推估美白保養品特徵價格函數之結構。而本研究所得到之結論如下：(1) 在主成份特徵方面以水楊酸每ml的邊際價格為19..97元最高，以複合配方之成份最低每ml為負0.95元。(2) 在感觀特徵方面以乳液狀態的邊際價格最高，每增加1ml的特徵則增加4.6元。玻璃瓶裝每增加1ml的美白保養品即減少1元，為感觀特徵中最低。(3) 在品牌特徵方面，其中以SKII品牌的邊際價格最高，在台灣的市佔率約為16.3%，其每1ml則可增加69.5元，而市佔率4.3%的西思黎為負值，每增加1ml特徵即減少3.3元。
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